年味渐渐的挨近，再过几天一年一度的春运又要开端了。辛苦奔走了一年的人们，用一张张车票承载他们对“家”的怀念，天南海北的游子聚在春运迁徙中心，踏上这一年中最好的旅途——归家。家，是那个不管多远，也要回归的方向，回家过个团圆好年，过个健康我国年，是亿万国人一起的期盼。

  车站，是离故土最近的一站，也是期盼团圆心情最浓郁的当地。岁末之际，我国劲酒联合央视新闻，在郑州站以一场“新年暖心策划”温暖人们的回家路，祝愿我们过一个健康的、团圆的一举两得年。

  一年到头，一家人健健康康、团团圆圆才是最好的期盼。环绕“健康”“团圆”两大主题，劲酒在郑州站搭建了一处大型展陈，年味拉满的美陈视觉效果，加上兴趣温暖的现场互动体会，喜庆浓郁的年味扑面而来，让归心似箭的旅人提早沉溺在健康团圆的新年气氛中。

  苏轼、徐霞客、白娘子、劲仔，四大蛇年新年NPC化身站内“气氛组担任”，不只有兴趣十足的现场互动，还能免费领新年文创周边。

  在潮玩文明盛行的当下，劲酒把年货阛阓与潮玩玩偶组成“新年心情搭子”，把新年阛阓的兴趣性拉满，让旅客体会不一样的特征年味。

  活动现场东北、巴蜀、岭南三大特征家庭场景展示区，二人转、变脸、舞狮等精彩表演让广阔旅客沉溺式体会不一样地域文明下的年俗。

  此外，“连线回家旅途”“拍一拍祝愿”以及“摄影框纪念”等活动环节的规划，奇妙捕捉到了新年期间人类关于家人和故土的深深怀念之情。这些简略而温馨的互动方法，不单单是一种物理上的衔接，更是心灵上的安慰，有效地加强了品牌与顾客间的情感枢纽。

  新年期间，火车站作为国人归心似箭的起点，会聚了很多巴望聚会的心声，这儿的人流密度极高，形成了天然的广告场域。凭仗春运期间巨大人流带来的高曝光率，劲酒将敏捷增强品牌可见度，极大地拓展商场掩盖面。

  更为要害的是，劲酒深化发掘了新年返乡背面的情感诉求，精准捕捉到了顾客心中的那一抹乡愁。关于我国人而言，新年返乡具有深入的情感含义，是奔赴全年最隆重的家庭聚会时间。火车站因而成为承载浓浓思乡情怀的重要场所，挑选这一场景落地营销能更好地触达顾客心里深处的归乡情感共识，也使得品牌成为了传递年味文明的载体。

  在立异场景营销的过程中，劲酒也在各种细节中融入了“健康、团圆”的品牌理念，深化了花了钱的人品牌的品类认知和价值认同。例如在郑州站免费派送新年文创周边，激起人们对新年团圆的期盼之情；现场设置的“连线回家旅途”“拍一拍祝愿”等一系列互动体会，成为了衔接远方亲人的情感枢纽，触动了很多游子心里最深处的思乡情怀，也将劲酒“团圆”的愿景与家庭聚会的夸姣画面深深痕迹在每个人心中。

  此外，苏轼、徐霞客、白娘子等NPC的互动场景设定，融入“摄生”“健康”的品牌元素，有效地传达了劲酒富含草本精华的产品特性和“健康日子”的品牌理念，在兴趣互动中加深花了钱的人于产品的心智认知；新潮年货铺不只打造了多元化的新年体会方法，也以各种方剂强化了“摄生健康”的品牌定位。

  全体来看，劲酒此次新年营销活动，以人流集合的郑州站为场景营销地，为旅客供给了丰厚的年味感官体会，更精准捕捉到了新年期间人们对健康日子的神往和对家人聚会的巴望，成功地将“健康”与“团圆”这两个看似普通却含义深远的概念，融入春运这一特别时期的情感需求之中，构建了一场难忘的品牌体会，将品牌形象和价值理念植入受众心智，也为旅客春运的归家路增添了一份温暖与感动。

  劲酒此次郑州站的新年Party，联动央视新闻进行全流程直播，总台朱广权和杨新颖化身“团圆使者”，现场体会NPC新春互动、年货铺新潮年味、三大特征家庭场景等。凭借央视渠道的强壮号召力，劲酒保证了信息的高质量曝光，并且有效地触达了各个年龄层的潜在顾客，极大地拓展了品牌的传达规模和影响力。

  年味十足的互动，还招引了各圈层KOL现场打卡，高质量、多角度的达人同享内容丰厚了活动的视角，增加了粉丝的代入感，在短时间内敏捷招引很多重视，促进了品牌活动信息的病毒式分散。劲酒此次CNY营销的相关论题频登各大交际渠道热榜，累积了数亿级的阅览量和评论次数，成为年底热议焦点。

  经过央视威望背书、网红达人的强力助推以及抖音、微博、小红书等多个交际渠道的热门传达，劲酒成功构建了一个全方位、多层次的CNY传达矩阵，完成了品牌的深度浸透与广泛掩盖，使得“健康团圆年”的理念深化人心，形成了广泛共识。

  劲酒深入洞悉到，“健康”与“团圆”是我国人心底最朴素的希望，尤其是在新年期间，当万家灯火点亮时，每一个人都巴望与家人围坐一堂，同享健康团圆的韶光。

  劲酒将这种情感诉求置于郑州站场景营销，让“健康团圆年”这一主题贯穿活动一直，以此回应社会群众遍及的情感需求。不管是迎新春的互动游戏、健康年货铺的时髦体会，仍是温暖回家路的情感连接、特征家庭场景的沉溺式展示，每一个环节都精心构筑了一个个鲜活的年味画面，让“健康团圆年”不再仅仅一个笼统的概念，而是成为了可见、可感的实在体会，唤醒了群众心中关于“健康团圆年”的巴望。在这种场景式的深度交流中，劲酒也借此机会提升了顾客对品牌理念、产品卖点的价值认同，最大化传递了“健康我国年，劲酒贺团圆”的品牌回忆点，在群众心思与品牌理念间形成了心情共振。

  火车轰鸣，载着归乡的心，向着家的方向疾驰。劲酒的这场CNY营销，不仅仅一次有温度、有兴趣的商业活动，更是对我国“年文明”的一次深度问候，它以一种一起的方法，让年底的人们找到了一份归属感和幸福感。

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